行銷學測驗題庫(含行銷管理)

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  • 出版年:2012[民101]
  • 出版社:高點文化
  • 出版地:臺北市
  • 集叢名:高上高普考叢書系列
  • ISBN:978-957-814-119-3 ; 957-814-119-X

國立臺北藝術大學

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簡介

本書係針對欲投考國營事業之考生所編著。作者為利於考生於短時間內培養基本概念,及應考時之作答實力與速度,於各章中先建立一簡明易記之整體架構暨內容,幫助考生紮實基本面,再輔以豐富精選題庫釐清考生觀念,進而融會貫通。

本書特色如下:

一、重點整理,培養基本概念

在準備行銷管理考試過程中,考生務必建立一套完整架構。筆者針對行銷管理內容精要作一概念性整理,以迅速幫助考生培養基本概念,不僅能加強考生理解、記憶整體內容外,還利於考前迅速瀏覽複習。

二、實力養成,強化應用實力

為使考生清楚基本定義,並能對基本應用充分掌握,作者特別於各章後設計「實力養成題」,測驗考生對行銷管理方面的概念與基本應用實力,藉此題庫,複習基本定義、觀念,並強化記憶達成長期記憶之效。

三、歷試鑑往知來,增加應試能力

本書收錄96~100年國營事業相關考試試題及歷年國考重要題型,以期鑑往知來,收學習之效。

章節

  • 本書精華要點導引(p.IV)
  • 「行銷管理」準備要領(p.V)
  • 第一章 行銷管理概論(p.1-1)
  • 第二章 策略性規劃與行銷管理程序(p.2-1)
  • 第三章 行銷資訊系統及行銷研究(p.3-1)
  • 第四章 消費者市場及購買行為(p.4-1)
  • 第五章 企業市場與企業購買決策(p.5-1)
  • 第六章 市場區隔 / 目標市場 / 產品定位(p.6-1)
  • 第七章 產品策略(p.7-1)
  • 第八章 訂價策略(p.8-1)
  • 第九章 通路策略(p.9-1)
  • 第十章 推廣策略(p.10-1)
  • 第十一章 行銷的組織與控制(p.11-1)
  • 第十二章 行銷策略的設計及銷售預測(p.12-1)
  • 第十三章 服務業行銷(p.13-1)
  • 第十四章 國際行銷(p.14-1)
  • 附錄 歷屆試題(p.A-1)

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