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行銷學

  • 點閱:127
  • 其他題名:郵政從業人員 : 行銷學
  • 作者:
  • 出版年:2012[民101]
  • 出版社:高點文化
  • 出版地:臺北市
  • ISBN:978-986-269-119-9 ; 986-269-119-0

國立臺北藝術大學

可借 1

簡介

本書係針對欲投考中華郵政、公務人員升資升等之考生所編著。作者為利於考生於短時間內培養基本概念,及應考時之作答實力與速度,於各章中先建立一簡明易記之整體架構暨內容,幫助考生紮實基本面,再輔以豐富精選題庫釐清考生觀念,進而融會貫通。

本書特色:

一、重點整理,培養基本概念
在準備本科考試過程中,考生務必建立一套完整架構。作者針對本科內容精要作一概念性整理,以迅速幫助考生培養基本概念,不僅能加強考生理解、記憶整體內容外,還利於考前迅速瀏覽複習。

二、實力養成,強化應用實力
為使考生清楚基本定義,並能對基本應用充分掌握,作者特別於各章後設計「實力養成題」,測驗考生對行銷管理方面的概念與基本應用實力,藉此題庫,複習基本定義、觀念,並強化記憶達成長期記憶之效。

三、歷試鑑往知來,增加應試能力
本書收錄96~100年中華郵政、公務人員升資升等考試試題,以期鑑往知來,收學習之效。

章節

  • 本書精華要點導引(p.III)
  • 「行銷管理」準備要領(p.V)
  • 第一章 行銷管理概論(p.1)
  • 第二章 策略性規劃與行銷管理程序(p.33)
  • 第三章 行銷資訊系統及行銷研究(p.55)
  • 第四章 消費者市場及購買行為(p.75)
  • 第五章 企業市場與企業購買決策(p.105)
  • 第六章 市場區隔/目標市場/產品定位(p.119)
  • 第七章 產品策略(p.141)
  • 第八章 訂價策略(p.171)
  • 第九章 通路策略(p.195)
  • 第十章 推廣策略(p.225)
  • 第十一章 行銷的組織與控制(p.253)
  • 第十二章 行銷策略的設計及銷售預測(p.265)
  • 第十三章 服務業行銷(p.287)
  • 第十四章 國際行銷(p.301)
  • 附錄 歷屆試題(p.317)

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